国内互联网大厂纷纷下场布局NFT 资本缘何对NFT另眼相待？

发布时间：2022-06-08 09:51:32 文章来源：羊城晚报

6月6日，中国探月航天以数字藏品的形式发行我国第一艘数字载人飞船梦想号，招募1万名太空数字乘客上太空。这次，百度携手中国航天推出了全...

6月6日，中国探月航天以数字藏品的形式发行我国第一艘数字载人飞船“梦想号”，招募1万名“太空数字乘客”上太空。这次，百度携手中国航天推出了全新NFT的作品，开启“未来太空”探索之旅。

NFT，在很多人还搞不清这几个字母代表什么含义时，已经有人日入过万元，有人甚至可以“漫步太空”了。这个市场在起步之初，就充满了玄幻色彩。

NFT，全称None-FungibleToken，非同质化代币。是指使用区块链技术将艺术品、文字、游戏物品等有价值之物加密编码，重新定义数字资产所有权的一种标记方式。NFT具备交易属性、可以买卖。进入国内市场后，NFT弱化了交易和金融属性，对象更多为藏品、艺术品，所以用数字藏品来表述更为恰当。目前，国内互联网大厂、内容公司、传统媒体公司纷纷下场布局NFT。业内人士表示，NFT作为一种数字资产，所赋的透明、不可篡改和全网独一无二的性能，是当前其他产品所无法替代的。

当然，作为一种新兴事物，对NFT的质疑一直存在，规范也在不断跟上。

一问：NFT+文物、彩妆、电影……万物皆可NFT?

2022年年初，歌手吉克隽逸等一众女星参加米兰时装周，并在微博上晒出了NFT虚拟服装秀。看得见、摸不着的走秀款NFT虚拟礼服，恍若高奢版QQ秀。但售价有的高达6万元，甚至近百万元。

当然，这是高级玩家，初级玩家也可以加入的赛道有NFT头像。记者在电商平台上以NFT为关键词进行搜索，就有专业从事NFT头像设计的商家，可批量生成NFT像素画。店家告诉羊城晚报记者，买家可以提出需求，商家设计好作品后以网盘或邮件形式交付产品。“目前比较火的是平面头像、3D头像和动图动画，不同产品的定价也不同，200元、300元至1000元一个头像不等。”买家收到设计作品后可以挂上平台上售卖交易。

但不要认为头像就只局限于这个价格。愚人节前后，周杰伦就有一款价值320万元的无聊猿NFT头像被盗。

而在商业板块，NFT可玩的花样就更多了。去年10月29日，湖北省博物馆镇馆之宝“越王勾践剑”数字藏品上线发布，限量1万份，3秒售罄。李宁则是玩起了NFT实体联名合作，买下NFT版权后进行了二次创作，开快闪店、打造了一系列单品。

美妆圈自然也不甘于后。欧莱雅、自然堂、雅诗兰黛、纪梵希到NARS，一夜之间都开始布局NFT产业。去年年底，美国欧莱雅在巴黎欧莱雅红色系列口红中创作NFT艺术——RedsofWorthNFT，单个起底1500美元起拍。记者就此事询问了欧莱雅(中国)彩妆品牌产品经理Mona，对方表示国内尚未开启这方面业务。“NFT大家现在都还是追着风口做一做，但目前国内还没有发现哪个品牌在布局它。”

NFT+文物、彩妆、电影、虚拟服装、游戏……一时间仿佛一切皆可NFT。

二问：魅力何在?资本缘何对NFT另眼相待?

NFT究竟是什么?是一件衣服、一个头像、一件数字文物，又或是其他?在元宇宙与未来资产研究智库MetaZ创始人陈序看来，NFT是一段代码，这段代码本身是一个智能合约，可以用来确权。当你成功上链后，这个NFT就是唯一属于你的。基于区块链特性，这一点几乎是无法被其他人改变的。

确权，这或许就是NFT让人无法抗拒的理由。

在和电商平台卖家的沟通过程中，对方表示，出售的每一个NFT作品都是原创产品。确权后的唯一性，这就是NFT的魅力所在。“你是全世界唯一拥有它的人。”商家的话充满魔力。

在社交软件“即刻”上，用户可以将自己的账号关联NFT交易平台Opensea，在个人页面展示自己拥有的NFT作品。拥有NFT头像的多寡与价值高低，就像玩家游戏账号里存放的皮肤一样，背后是一条隐性的“鄙视链”。

深圳云图photoplus，是一家以区块链为底层技术，专注数字资产保护以及赋能的企业，其中赋能也包括NFT领域。在云图CEO、创始人任潇棠看来，随着VR等虚拟世界技术手段越发成熟后，人们在虚拟世界上停留的时间会越来越长。“和现实世界里背包、穿衣服一样，你在虚拟世界里的头像要戴哪些配饰，就是一种身份和资产象征。”就如同当下的NFT与营销结合，也是用年轻人喜欢的形式，它未来可能有价值，但当下人们未必在乎产品溢价，拥有就是一种象征。

上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽告诉羊城晚报记者，自去年脸书改名Meta之后，元宇宙一词代表了“时髦”，与此同时，这种虚拟世界的资产还能够和实物相关联。“这种彰显了个性、时髦，同时虚实结合等商业要素的产物，非常容易在资本市场上引起关注。”

2021年被称为NFT元年。据加密数据网站DappRadar数据显示，2021年全年NFT的交易额超过230亿美元，其中排名前100的NFT藏品的底价市值就达到167亿美元。预计，这一数字会进一步上升。

纵观国内，截至2022年4月，我国已有16家上市公司推出了自身的数字藏品交易平台，以互联网大厂、内容公司、传统媒体公司为主。大厂有阿里巴巴的鲸探、腾讯的幻核，内容有腾讯音乐、视觉中国等。

根据新知榜的统计数据，2021年，阿里通过鲸探累计发行了40余套数字藏品，发行总量达到300万份左右，销售额超4000万元。腾讯的幻核累计上线13款数字藏品，发行总量约为3万份，销售额约为200万元。

传媒方面，部分传统传媒公司凭借自身优势，与各省文交所展开合作。2022年，广东网络广播电视台成立“元媒实验室”，孵化自有潮流艺术文化数字藏品设计团队。总的来看，布局战略方向、占据早期市场是当前国内各大平台针对NFT/数字藏品平台的方案。

NFT为何如此受资本青睐?任潇棠对记者提到：“在一个数字生态中，只要你是成员，就可以拥有投票权。人们不再需要去被动接受中心化网络平台制定的规则，而是成为了规则制定的参与者。这是数字生态值钱的很大一个原因。”

而在博物馆业内人士看来，文物“数字化”，既能抢救保存文物数据，也能拉近与年轻人的距离，是博物馆无法抗拒的浪潮，数字藏品是具体运用之一。

数字产品的魅力是具备稀缺性、唯一性，但能引来如此疯狂态势，重点还是要看数字藏品是否会提供额外权益，圈子里称之为“赋能”。不过，NFT的唯一，并不能同样保证作品的唯一性，而一旦涉及权益与收益，侵权和其他风险也都随之涌来。

三问：无法删除的NFT作品，薛定谔的唯一性?

“很多人会拿着别人的作品抢先去Opensea上铸造(上链)，也有人在Opensea上铸造后，又拿着同一个作品去别的平台上做一个，重复上链，这样就会存在侵犯他人权益、打击NFT唯一性的情况。”任潇棠告诉记者，而一旦发生这样的情况，即便投诉机制启动，因为区块链是不可删除不可逆的，平台也只能销毁而不能完全删除。

随着NFT的火爆，与不匹配的知识产权保护意识，发生在NFT中的侵权现象开始频发。近日，中国NFT侵权第一案判决已出。原告奇策公司发现，某科技公司经营的“元宇宙”平台上，有用户铸造并发布“胖虎打疫苗”NFT，售价899元。该NFT数字作品与马千里在微博发布的插图作品完全一致。判决被告立即删除涉案平台上发布的“胖虎打疫苗”NFT作品，同时赔偿原告公司经济损失及合理费用合计4000元。

陈序表示，NFT只能保证协议唯一，但不能保证作品的独一无二。“作品唯一需要依靠市场法律体系共识的认同和市场参与者的全体尊重来实现。如果参与者不尊重，他们实际可以进行侵权行为，而要追究行为，是需要现实发起诉讼的，区块链不可能跑出数字世界来抓住侵权者。”

三问君点评：

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