育儿观念的不同造成90后父母在母婴产品消费上的变化
发布时间：2022-04-07 11:18:33
文章来源：杭州日报
近日，不少搭乘地铁路过市民中心站的年轻人在几块广告屏幕前驻足，这是中国妇女报联合母婴新消费头部品牌Babycare发起的陪新一代爸妈撕掉标...
近日，不少搭乘地铁路过市民中心站的年轻人在几块广告屏幕前驻足，这是中国妇女报联合母婴新消费头部品牌Babycare发起的“陪新一代爸妈撕掉标签”的活动。对于广告上“养娃是妈妈的事”“哺乳期舒适比美更重要”“男主外，女主内”等传统观点，年轻一代父母似乎并不认同。这场新旧育儿观的碰撞在微博阅读量超3.5亿。
根据艾瑞咨询3月最新发布的《2022年中国母婴行业研究报告》：90后父母已占育龄人口的60.6%，成为绝对的主力军。事实上，育儿观念的不同也造成了90后父母在母婴产品消费上的变化。
爱孩子，也“悦己”
母婴市场消费升级趋势明显
尽管近年来我国新生儿出生数量持续下降，但我国母婴市场规模依旧可观，2019年起,母婴类企业迎来爆发式增长,去年新增注册企业数超过180万家;在抚养和教育花费上，2021年中国母婴人群月均支出总额达5262元;预计2023年我国母婴市场规模将超过4万亿元——这些数据透露了一个信号：随着85后、90后成为母婴行业主力消费人群，其消费力度的增加助推了母婴市场总量的增加。
新一代的父母有着更优的教育背景及相对父辈更好的生活条件和经济收入，更相信科学育儿。同时，他们希望自身的育儿状态是“轻松”“愉悦”的。
就婴童食品来说，位居首位的要求是安全，其次还有好吃、有趣等诉求;洗护用品方面，这届父母更热衷于选择舒缓保湿、氨基酸、无硅油等更精细化、更安全的产品;儿童玩具用品上，益智、智能、编程类玩具消费增速最快。
还有一个明显特征，90后父母并不迷信进口产品。
“宝宝还在肚子里的时候我们就决定用国产奶粉，我做了不少功课最后选了飞鹤，但实际上伊利、雅士利这些也都不错。”90后学霸妈妈韩一丹是位“成分党”，国产奶粉已经足够满足她高端化、细分化需求。韩一丹说，在洗护用品类，她也有除了国际大牌强生和贝亲之外的选择，“启初和红色小象我也愿意去尝试。”
关注孩子的同时，年轻的妈妈们也关注自己。据艾瑞数据，38.2%的孕妈坚持在孕期做皮肤护理，35%左右的孕妈会在孕期通过瑜伽、健身保持身材。孕期护理、产后修复等消费也推动了孕产妇产品市场的发展。
记者在滨江某瑜伽馆遇到怀孕7个月的黄蔚然，她每周2-3次的孕期瑜伽练习，同时关注一切让自己看起来更美的产品。“我还在准备产后的月子服、哺乳内衣，发现有很多好产品，设计感在线，功能也更完备，还有和国际新锐设计师联名款的家居服。”
不满足于线上购物
这届父母“倒逼”品牌作出改变
长久以来，母婴用品整体消费渠道主阵地在线下，90后父母并不满足于仅仅购买产品，他们似乎更需要服务和“社交场所”。
“孩子平时喜欢过来玩，体验下新玩具，然后我们顺带会买些穿的用的。”很多个周末，晓琼都会带着儿子到龙湖滨江天街的Babycare门店逛一逛，她还加上了导购微信，并进入品牌搭建的宝爸宝妈群，认识了不少育儿理念一致的年轻父母。据了解，此后，品牌方还有意通过组织露营等亲子活动，让线下不止停留在销售层面，而是有更多互动。
可以说，该品牌不再是传统B2C模式，其核心战略是C2B2M——即通过对用户的深刻洞察，突破常规设计出绝佳方案，然后反向推动供应链的改革，实现产品的落地。在这种战略下，这届父母既是消费者，也是产品设计者。该品牌设计出了让父母共同参与带娃的无性别化产品、更厚实卫生的湿巾、全能型纸尿裤……目前Babycare的产品已覆盖了母婴行业的33个二级类目，近600个三级类目。
据天猫渠道数据显示，2021年，品牌在背带、湿巾、牙膏牙刷、水杯餐具、睡袋床品等多个二级类目中占据了前三位置，且TOP类目数量同比增长高达86%，目前在全渠道已拥有4500万用户、1000万会员，天猫官方旗舰店粉丝数量超过1600万。
消费者与品牌
逐渐转向“平等的对话关系”
拿杭州本土母婴APP“亲宝宝”来说，除了成长记录云空间、智能育儿助手、品牌商品等核心业务，它已经深入到育儿场景。“我们致力于打造DTC品牌，即 Direct-to-Consumer 的缩写，直译就是直接面向消费者的品牌。简单概括，就是我们通过直营渠道，移除了批发商、零售商等中间环节，因此可以直接面向消费者进行产品销售和品牌传播等活动。”
亲宝宝创始人&CEO 冯培华认为，集“线上服务与实物产品”一体更能满足这届年轻父母“家庭育儿”的核心需求。截至目前，亲宝宝已累计注册用户超一亿、服务家庭数超5000万，其自有品牌推出的纸品、喂养用品、洗护和玩具等也拥有了大量拥趸。
值得关注的是，除了品牌方，线下商场也在“焕新”。以中大银泰城为例，记者发现，如今的中大银泰城变得更“可爱”了。这里能看到各种造型的玩偶，会在每天固定的“宠萌游乐”互动时间里跟顾客见面，“我们想营造像‘迪士尼巡游’那样的氛围，让每一个来商场的孩子能跟‘宠萌玩偶’互动。”银泰百货中大店总经理周珊珊介绍，商场里的保安、保洁和柜员也是隐藏的“武林高手”，会“变身”音乐剧里的人物，跟小朋友一起舞动。
据悉，银泰百货中大店为了打造成为“杭州最好逛的亲子商场”，将在原有优质婴童类品牌基础上再作升级。此后，适合亲子互动打卡的网红台阶、亲子运动场等游乐设施也将陆续落地中大银泰，为杭城年轻父母构建更多样的消费场景。(记者 丁姿伊 敖煜华)
乐活HOT
-
西安秦岭野生动物园客源七成以上
春和景明，花开锦绣，正是踏青好时节。清明假期西安秦岭野生动物园以打开春天 用微笑点燃你的荷尔‘萌’为主题的特色线上、线下
-
清明北京11家市属公园和园林博物
北京青年报记者从市公园管理中心获悉，清明假期，11家市属公园和中国园林博物馆共接待游客142 23万人次，同比减少13 42%，游园体验感舒适度
-
2022年清明小长假本地出行订单占
清明小长假刚刚结束，出门赏花和返乡祭祖的人们也纷纷踏上归途。昨天，各大OTA发布旅行消费数据报告，对清明假期的旅行消费市场进行了分析
-
清明小长假洛阳王城公园推出丰富
清明小长假即将到来，春光美，天气宜，何不来一次赏花之旅?日前，王城公园温控牡丹已成片开放，为丰富游客游园体验，该园还将在清明小长假
-
南京欢乐谷4月3日起恢复开园 室
清明假期南京有哪些景区可以踏青游玩?景区防疫政策是什么?记者为您来打探，希望大家在草长莺飞的美好春光里度过一个安全又轻松愉快的假期。
-
2022清明小长假河南最全“赏花地
人间芳菲四月天，春和风暖惜华年。万物可爱时，盛景正清明。你好，四月!清明小长假即将到来，疫情之下你是否正发愁去哪玩好呢?其实，不必远
-
清明节假期陕西省图书馆开放时间
3月31日，记者从省图了解到，4月3日至5日清明节假期省图书馆不闭馆。据悉，4月5日当天开放时间为9:00—17:00，其余开放时间为9:00—19:30。
-
圆明园第二十七届踏青节正式开幕
4月1日，圆明园第二十七届踏青节正式开幕，游船和交通船也将正式开航。北京青年报记者获悉，每年四五月份，圆明园景色尤佳，公园正式发布赏
-
2022年清明小长假预计成都市自驾
昨日，高德地图联合全国多地交管部门发布了《2022年清明出行预测报告》，受高速免费通行、清明扫墓、踏青赏花等多种出行因素影响，预计4月3
-
“小而美”酒店、精品民宿成为清
清明假期即将到来，出门踏青是不少市民的小长假计划。昨天，多家OTA发布了清明假期出游预订数据，受当前多地疫情变化影响，游客出游半径缩
娱乐LOVE
江苏全省限额以上企业实现零售额2556
消费是我省经济发展的主引擎，记者日前从省商务厅获悉，今年前两月我省实现社会消费品零售总额7254 4亿元，同比增长5 3%，在去年1至2月增长
1~2月广州第三产业用电量延续平稳增
广州市统计局发布的数据显示，1~2月，广州全社会用电量138 84亿千瓦时，同比增长5 5%。其中，2月份，广州春节后顺利有序复工复产，经济持续
深圳机场将进一步加快客货业务恢复和
记者从深圳宝安国际机场获悉，根据民航航班换季安排，3月27日起，深圳机场开始执行夏秋航季航班计划，至10月29日结束。新航季，深圳机场将
北京继续实施高峰时段区域限行交通管
昨天，北京青年报记者获悉，为切实巩固大气污染治理成效，降低机动车污染物排放，持续改善首都空气质量，北京市政府决定自2022年4月4日至20
北京购房资格核验时限由10个工作日缩
昨日，北京青年报记者从市住建委获悉，北京将推出购房资格绿码服务，市民实名注册后提交购房资格核验申请，核验申请提交完成后半小时内出具
精彩推送
西安秦岭野生动物园客源七成以上是陕
春和景明，花开锦绣，正是踏青好时节。清明假期西安秦岭野生动物园以打开春天 用微笑点燃你的荷尔‘萌’为主题的特色线上、线下
令人失望！湖人遭遇7连败彻底无缘季
NBA常规赛，湖人在客场不敌太阳，遭遇七连败，彻底无缘季后赛（附加赛）。赛后，湖人冲上了全美推特热搜榜第一位。目前，湖人以31胜48负排名西
陕西一自然保护区发现国家一级保护动
记者从陕西平河梁国家级自然保护区获悉，该保护区工作人员近日在整理新一轮红外相机数据时，再次发现国家一级保护动物金钱豹影像资料。据悉
风水轮流转！艾顿：生活就是如此 这
今日NBA常规赛，太阳队在主场以121-110击败湖人队，太阳队打破了队史单赛季胜场数纪录。赛后，太阳队中锋艾顿接受了媒体采访，谈到从新秀赛季
精英得分手！布克22中12砍32分7篮板4
NBA常规赛，太阳在主场击退湖人，结束两连败。此役，太阳球星布克再次展现精英得分手的本色，高效砍下30+，送湖人无缘季后赛。全场比赛，布克
枣庄市江苏商会向峄城区大李楼村捐赠
枣庄市江苏商会向峄城区大李楼村捐赠防疫物资,枣庄市,峄城区,江苏,李楼村,朱海洋,苏商
【党旗飘扬在一线】管阳：网格员“扫
【党旗飘扬在一线】管阳：网格员“扫楼忙”全力守好防疫战线,扫楼,战线
青岛市气象台继续发布大风蓝色预警
青岛市气象台2022年04月06日09时20分继续发布大风蓝色预警信号：预计今天白天，我市东北风转东南风，陆地4～5级阵风7级，山区阵风可达8级，近
保罗生涯效力鹈鹕、快船、火箭、太阳
NBA常规赛，太阳主场大胜湖人。至此，太阳战绩来到63胜16负，胜场数创下了队史纪录。值得一提的是，保罗生涯效力过的五支球队，鹈鹕（时名黄蜂
湖人目前31胜48负 即便后3场全胜也
今天，湖人不敌太阳，战绩跌到了31胜48负。湖人现在还有3场常规赛，即便这3场他们全部取胜，本赛季的战绩依然只有34胜48负（41 5%）。据统计，
福安市统计局：党员下沉一线， 扛起
福安市统计局：党员下沉一线，扛起“疫”线担当,福安市,统计局,党员,市统计局,党支部
轻轻松松！保罗三节6分4板12助2断1失
NBA常规赛，太阳主场击败湖人。本场比赛，保罗发挥稳定，出战23分钟，7投3中，得到6分4篮板12助攻2抢断，仅出现1次失误，三节打卡。（Andy）
福安市信访局三举措做好疫情防控工作
福安市信访局三举措做好疫情防控工作,信访局,福安市,市信访局,信访,局机关
恭喜！赛后詹姆斯和保罗闲聊几句 拥
今日，湖人客场不敌太阳提前结束本赛季。赛后，詹姆斯和保罗拥抱示意。（逮虾户）
武平依法打击取缔一非法盗采稀土矿点
武平依法打击取缔一非法盗采稀土矿点,稀土,矿点,矿产,采矿
五星控卫！肯尼迪-钱德勒宣布参加NBA
直播吧4月6日讯 当地时间星期二，肯尼迪-钱德勒宣布，他将参加NBA选秀，并将聘请一名经纪人。在大一赛季，钱德勒以场均13 9分和4 7次助攻的表
清明假期陕西主要生活必需品货源充足
清明节假期，陕西商务系统在做好常态化疫情防控的前提下，积极引导各大商场、超市、餐饮企业紧抓节假日消费契机，开展各类促销活动，增强消
今年一季度中越班列累计开行98列 发
昨日，记者从中国铁路南宁局集团有限公司获悉，今年一季度中越班列累计开行98列，发运标箱2940个，分别同比增长27 3%、34 1%，助力55家企业
青岛地铁：11条线路全速“掘进”二季
日前，“青岛市政铁军号”TBM在2号线西延段轮渡站顺利始发。周建亮摄15号线一期工程示意图。青岛日报 观海新闻记者周建亮城市更新是城市发展进
近期居家休假不远行！山西省疾控中心
近期居家休假不远行！山西省疾控中心发布紧急提示,主流媒体,山西门户。山西新闻网是经国务院新闻办审核批准，由山西日报报业集团主管、主办的
爵士赢球正式锁定季后赛 西部第五支
NBA常规赛，爵士121-115战胜灰熊。本场比赛过后，西部第七的森林狼就算全胜，爵士队全负，森林狼也将因为相互战绩处于劣势排在爵士之后，所以
4月5日12时至24时青岛市新型冠状病毒
2022年4月5日12时至24时，全市无新增本土确诊病例。新增本土无症状感染者1例，系胶州市报告，男，43岁，外地入青货车司机，乘坐货车到达青岛后
【一手抓防控 一手抓生产】防疫不松
【一手抓防控一手抓生产】防疫不松劲春耕不误时(图),王锋,种养殖
板凳匪徒！克拉克森今日13投7中 全
在今日结束的一场比赛中，爵士以121-115击败灰熊。本场比赛，爵士后卫克拉克森替补出战31分钟，13投7中，三分8中3，罚球6中5，全场得到22分5篮
4月5日0时至24时青岛市新型冠状病毒
2022年4月5日0时至24时，全市无新增本土确诊病例。新增本土无症状感染者2例，其中即墨区1例，胶州市1例，相关信息已向社会发布。无新增境外输