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好时公司澄清撤出中国市场等传闻均不属实
发布时间：2022-02-15 14:43:42 文章来源：每日商报
近日，知名巧克力品牌好时被接连曝出多地撤柜关店线上旗舰店终止运营撤出中国市场等消息。好时公司在2月12日晚间发布澄清声明，称相关传闻...

近日，知名巧克力品牌好时被接连曝出“多地撤柜关店”“线上旗舰店终止运营”“撤出中国市场”等消息。好时公司在2月12日晚间发布澄清声明，称相关传闻均不属实，并表示将同经销商与合作伙伴一道，持续在中国市场投入。这一场“闹剧”不仅让网友一头雾水，也让好时深陷舆论漩涡。

公开资料显示，好时是巧克力及巧克力类糖果制造商，总部位于美国，于1995年进入中国大陆市场，并迅速赢得了国内消费者的青睐。2014年，曾有报道指出，好时品牌巧克力在中国市场实现年销售额破亿美元。

据了解，此次好时被传退出中国市场，主要原因是有消费者发现好时天猫官方旗舰店已经搜索不到，其京东旗舰店页面也显示多种产品无货。同时，近期有经销商连发数文称，好时公司因调整中国大陆地区发展策略，在无理由、无预警通知下要求解除双方合作关系。

针对这些消息，虽然好时方面已作出澄清，但背后的事实是，近年来好时在中国的业务发展并不顺利。

从业绩上看，2018年至2020年，好时在中国市场的销售额分别下滑20.5%、13.4%和46%。同时，好时中国的市场份额也遭遇挑战。英敏特数据显示，2015-2018年，好时中国巧克力零售市场份额由8.5%下降至5.1%。

有业内人士指出，好时在中国区遇冷，与其尴尬的市场定位不无关系。这些年，在经历了众多海外品牌入驻，以及国产巧克力品牌的崛起后，中国巧克力市场已经迎来洗牌。国际品牌中，德芙、费列罗、士力架等依旧占据市场份额前列;国产品牌中，除了粮金帝、雅克等老牌外，以每日黑巧为代表的新锐品牌来势汹汹。

这些巧克力品牌，已经形成了以歌帝梵、诺好事、费列罗等为代表的高端市场，以德芙、健达、亿滋等为代表的中端市场，以及以徐福记、马大姐等为代表的低端市场。同时，各方品牌不再局限于传统的巧克力糖、巧克力豆，不断创新产品品类与营销模式，以主题店、概念店、博物馆等形式玩起了跨界营销。

而对于这些市场变化，身处其中的好时并没有及时进行调整。它既没有像歌帝梵、费列罗这样成为礼品界的首选，也没有像德芙这样占领大众消费市场，在产品的推广和营销上也没有激起水花。

不过，尽管面临众多问题，从好时的回应不难看出其并不想舍弃庞大的中国市场。对此，中国食品产业分析师朱丹蓬建议，好时未来应该做好差异化，既要有高端产品线，也要生产大众化产品，在品类上形成金字塔。(见习记者 骆伊莎)

标签： 好时公司 中国市场 终止运营 撤柜关店

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