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燕之屋广告被指推崇送礼文化 有违社会公序良俗
发布时间：2022-01-11 13:15:11 文章来源：楚天都市报极目新闻
最近，我看到燕之屋推出的广告宣传，内容称一家公司的老总收到了一盒燕之屋碗燕礼盒，觉得比较好，于是相关工作人员提议春节就给几位老总送

“最近，我看到燕之屋推出的广告宣传，内容称一家公司的老总收到了一盒燕之屋碗燕礼盒，觉得比较好，于是相关工作人员提议春节就给几位老总送燕之屋碗燕。”1月6日，武汉市民刘先生向极目新闻反映，燕之屋在广告宣传中推崇、渲染送礼文化，尤其是宣扬送礼要“讲究尊贵”，有违社会公序良俗。

广告被指推崇送礼文化

刘先生介绍，燕之屋现在武汉设有多家门店，广告宣传的燕之屋碗燕礼盒，每盒少则上千元，高则达到1万多元，基本超出了一般市民正常的人情往来承受能力，推崇和渲染这种送礼文化，有悖社会的公序良俗，可能会造成攀比等不良社会风气。

当日，极目新闻记者向燕之屋碗燕设在武汉的专柜了解到，燕之屋碗燕礼盒系列，因品质和规格不一，价格不一，最低的礼盒装108克六碗每盒为1548元，高端礼盒180克30碗每盒为13740元。

武汉市场上，燕之屋碗燕的广告情境内容为：“小刘，上回陈总送的那个礼盒，是燕之屋的碗燕吧?这燕之屋里面的碗燕，是开碗就能吃的好燕窝。(小刘)要不春节就给几位老总送燕之屋碗燕吧，现在送礼不仅讲究尊贵，更讲究健康。”

随后 ，记者就燕之屋碗燕广告宣传，联系上武汉专卖店工作人员，希望找到相关负责人了解详情，截至发稿，尚未收到任何回复。

湖北普济律师事务所毛良燕律师认为，普通公民之间的馈赠礼品行为是正常人情往来。可对一些特殊群体而言，是不能推崇这种送礼文化的，因为它与“四风建设”“六条禁令”等有关精神和规定背道而驰，也违反了《广告法》中广告宣传不得违背社会良好风尚的规定。

武汉大学法学院副教授周围称，非正常“送礼”腐蚀人的灵魂和人与人正常的社会关系，败坏了社会风气。为了预防和遏制贪腐文化的泛滥，需要倡导与打造清廉的政商文化以及引导健康的消费习惯。同时，特定产品的经营和宣传行为是否违反《广告法》，应审慎辨识和干预。

广告费用接近年营收的两成

近日，燕之屋已经向证监会递交招股材料，计划募资10亿元登陆上交所主板，如果成功过会将成为燕窝产业链相关的第一家上市公司。

燕之屋成立于1997年，从业绩上来看，燕之屋业务以销售常温即食燕窝、鲜炖燕窝和干燕窝为主，近年来公司业绩保持稳步增长，2020年燕之屋实现营收12.99亿元，同比增长36.66%，归母净利润1.20亿元，同比增52.17%，2018年来公司综合毛利率保持在50%上下。

不过，当前燕窝行业也面临很多不确定因素。其中之一是辛巴“假燕窝”事件让舆论开始重新审视燕窝本身的营养价值，有观点认为，燕窝营养水平甚至不如鸡蛋。

据了解，为推广燕窝，以燕之屋为首的头部公司将大量资金投入到广告营销中，2018-2020年，燕之屋的广告费用分别为1.36亿元、1.87亿元和2.37亿元，均接近同年营收的20%左右，但也引发了虚假宣传的质疑。

在招股书中，燕之屋表示，燕窝是一种在中国已有数百年食用历史的珍稀食材，对于传统长期食用燕窝的消费者来说，食用燕窝产品更多的是一种饮食习惯和生活方式，而非将其当作包治百病的“药品”。但根据《华夏时报》等多家新闻媒体报道，燕之屋的广告宣传中存在多处涉及保健功效的暗示，如食用燕窝可以补气养肤、增强免疫力、调理肠胃，缓解妊娠反应，甚至孕妇食用还能使生下的婴儿健康白净等。(记者 云拓 胡浩)

标签： 燕之屋广告 送礼文化 公序良俗 讲究尊贵

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