今国产手机厂商将深度布局高端市场的需求逐渐变为行动
发布时间:2021-09-29 14:17:27 文章来源:新快报
2021年上半年,大部分国产手机品牌基本上都发布了各自的年度旗舰,从定位到售价,无一例外都是主打高端市场的产品。受美国禁令影响,华为被...

2021年上半年,大部分国产手机品牌基本上都发布了各自的年度旗舰,从定位到售价,无一例外都是主打高端市场的产品。受美国禁令影响,华为被迫让出的市场正在被其他品牌抢位占据,激烈的竞争也逐渐从中低端蔓延至高端市场。总的来说,尽管竞逐高端依旧是厂商们的目标之一,但份额毕竟有限,经过半年多“厮杀”,后华为时代的市场格局已经初步成型,短期内很难再有大的变动。在这种相持的局面之下,如何突围就成了摆在厂商面前不得不考虑的现实问题。

华为空出的份额被“瓜分”

根据Counterpoint发布的2021中国前五大手机品牌市场份额及增幅排行榜数据显示,2021年华为市场份额从去年的32%暴跌至10%,同比跌幅达到72%,市场份额在中国前五大智能手机厂商排行榜中被归为“其他”类别中。

与此形成对比的是,华为让出的市场正在被其他巨头争抢,vivo、OPPO、小米、苹果四大品牌市场份额均有不同程度的增长。其中vivo凭借23%的市场份额位居榜首,OPPO则凭借21%的市场份额排名第二,而小米手机以17%的市场份额居于第三,苹果的市场份额也增至14%,居于榜单第四位。

从数据来看,美国禁令对于华为手机的影响巨大且深远。一方面,所有的手机厂商都受益于华为的市场下滑,进一步扩大了其市场份额;另一方面,受美国禁令对移动芯片市场冲击的影响,华为高端手机面临着“无芯可用”的局面,其原有的高端手机市场份额正逐步被vivo、OPPO、小米、苹果等厂商瓜分。

不过值得注意的是,荣耀手机虽然也受到美国禁令、从华为独立等方面因素的影响导致其同比增幅也有大幅度下降,不过凭借包括荣耀Magic3系列、荣耀50系列等多款新机的发布及对原有华为人才、渠道资源的整合,荣耀手机也进入到国内智能手机排行榜前五。

除了国内智能手机市场份额大跌以外,公众对于华为手机的关注度也有了大幅度回落。据ZDC数据显示,华为的关注度仅为7.54%,位居排行榜第六的位置。相比之下,OPPO、vivo、小米、荣耀等手机品牌的关注度则有显著提升;OPPO手机则凭借17.84%的关注度占比和6.06%的同比增幅居于排行榜榜首,紧随其后的vivo手机,苹果则排在第三位。值得注意的是,iQOO手机和realme真我手机分别凭借39%和高达219.33%的同比增幅进入排行榜前十,成长速度令人瞩目。

用户对高端机型关注度上升

目前,手机厂商正在对高端市场发起的新一轮集体冲锋。华为的缺席,高端手机市场同样出现了短暂空白,这也为其他品牌提供了继续冲击更高市场份额的机会。而随着手机厂商在研发方面的广泛布局和技术储备,积累了大量高价值专利,也为手机厂商涉足高端市场打下了坚实基础。

根据ZDC数据显示,今年上半年公众对于3000-4000元、4000-5000元及5000元以上的机型关注度有了明显提升。尤其是3000-4000元价位段,同比增长达到了20%。究其原因,一方面,受益于国内经济形势的回暖、消费者对于国内经济发展前景的乐观态度。加之消费者对于手机外观、配置、体验等需求的日益提升,因而可以看到公众对于中高端手机关注度有了显著变化。另一方面,随着国产手机在品质、口碑等方面显著提升,如今国产手机厂商将深度布局高端市场的需求逐渐变为行动,高端机型在上半年新品发布中所占有的比例也越来越大。

这一点从2021上半年新机发布节奏也能看出,各个品牌新品价位段分布相对均匀,但各大品牌发力高端的趋势更为明显。在新发智能手机品牌中,华为、OPPO、vivo、荣耀、三星、一加、小米均有旗舰产品推出,而在5000元以上价位区间内,华为、OPPO、vivo、小米、荣耀、三星、一加均有布局。

有业内人士认为,消费者对于高价位段手机的关注度有了明显增加,很大一部分原因在于用户对于高质量手机需求的提升。传统意义上的中低端价位段产品尽管有着较高的关注度,但增长趋势已经被质量更好、价格更高的机型所超越(用户对3000-4000元价位段手机关注度同比增幅高于2000-3000元价位段)。可见,当智能手机质量提升时,伴随着手机价格的进一步上探,用户的接受程度也在逐渐升高。(记者陈学东)

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