首页 | 热点 | 滚动 | 国内 | 乐活 | 关注 | 教育 | 体育 | 时尚 | 汽车 | 新闻 | 行业 | 都市 |

 

母婴市场本土品牌获得市场认可 年轻父母乐于网上“种草”
发布时间：2021-07-28 11:46:29 文章来源：楚天都市报极目新闻
全面三孩政策今年5月31日出台后，生与不生再次成为了热点话题。有专家预测，未来几年虽不会出现新的生育大潮，但出生人口会有一定幅度的回

全面三孩政策今年5月31日出台后，“生”与“不生”再次成为了热点话题。有专家预测，未来几年虽不会出现新的生育大潮，但出生人口会有一定幅度的回升。

与之对应的将是母婴领域的市场和消费持续增长。《2021巨量引擎母婴行业白皮书》(下称“白皮书”)披露，近两年来，中国母婴快消品市场持续增长。伴随着5.6%的年复合增长，近一年，整体母婴行业总额达到156亿元人民币，较去年同期增加约8亿元人民币。

极目新闻记者走访江城母婴市场发现，武汉的宝妈们也越来越青睐国潮品牌和网络端的团购，消费模式年轻化、潮流化和更具个性。

本土品牌获得市场认可

7月21日傍晚，武汉徐东商圈一家规模较大的母婴用品店内，28岁的王女士认真比较各品牌奶粉的成分和生产日期后，将一款国产品牌的3段奶粉放入了购物车。“宝宝刚出生的时候，我买过不少进口奶粉，还想方设法托朋友在国外代购。但现在，我感觉国产奶粉也值得信任。”王女士对极目新闻记者说，受疫情影响，最近一年多来，她将更多目光放在了国产品牌。

在江汉路一家母婴店，不少国产品牌的婴幼儿洗护用品、食品等商品被摆在醒目位置。据店内一位资深导购员说，许多年轻父母特别是90后95后在购买奶粉、纸尿裤等必备的母婴用品时，更倾向于选择国产品牌。

海外母婴品牌的优势地位，正在被国产品牌动摇。截至2020年9月，某电商平台交易规模排名前十的品牌中，国产品牌已占据4个席位。其中，飞鹤进入前三，仅稍落后于美国品牌帮宝适和荷兰品牌达能。舒氏宝贝、Babycare、爽然分列第八至第十位。

艾瑞咨询研究数据显示，受疫情影响，超过80%母婴人群强化了线上购买母婴商品的行为，其中95后母婴人群线上购物倾向更加明显。同时，95后母婴人群对国产品牌的母婴商品更为偏好，低线城市母婴人群对国货的支持度更高。

在这样的风潮下，一批国产婴幼儿品牌应运而生。他们强调产品功能，与消费者进行直接沟通，重内容强营销，亲切又透明的品牌形象，获得了新一代消费者的信任。

这其中，发迹于抖音，单月销售额现已超过3000万元的戴可思便是新营销模式的受益者。该品牌通过在抖音等平台进行专业知识性的输入，搭建超过10万名用户的私域流量池，实现了3年内超过10倍的业绩增长。

年轻父母乐于网上“种草”

90后新手妈妈盼盼的微信里，七八个母婴群不停弹出消息。每天晚上睡觉前，她都会集中查看群里的团购消息。

宝宝刚出生的时候，她经常面对琳琅满目的母婴用品焦头烂额。后来，朋友推荐的几个母婴群，便成了她的主要购物渠道。“都是品牌团购，价格很优惠，群内都是宝妈，大家也会互相交流产品和使用感受。”除了社群团购，盼盼还在微博和抖音关注了不少母婴博主和母婴品牌官方账号，随时学习育儿知识和“种草”宝宝用品。

数据显示，90后父母对互联网渠道的依赖程度更高，更易被母婴社区类、综合电商类、短视频平台类三大系列产品“种草”，占比分别为34.5%、28.1%、18.7%。

33岁的美妆育儿博主倩儿爷是一个二胎宝妈，抖音粉丝量145.8万，曾有过单场带货量100余万元的记录。“大家都是第一次当父母，一切都需要从头学起，所以需要从各个渠道了解信息，所以非常容易被种草。”倩儿爷说，在推荐好物时，她会以宝妈身份分享自己的使用心得，从而吸引粉丝。

另据“白皮书”调研结果显示，60%的用户会通过抖音了解母婴相关信息。抖音上母婴相关万粉达人的数量已达到6万人，专业的育儿专家和儿科医生的科普分享是吸引大家使用抖音、信任抖音的主要原因。此外，平台还为宝爸宝妈们提供了社交互动的便利，把初为父母的心得体会、宝宝的成长历程和烦恼，通过网络与其他人进行分享。

IP加持的产品更受欢迎

“同样一个水杯，如果印上小猪佩奇肯定更受欢迎。”武汉汉街一家母婴店工作人员感慨，随着消费水平渐渐提高，越来越多的顾客已经不再为了过度追求性价比和实用性买单，而更愿意为商品中所蕴含的文化和内容买单。

正成为母婴市场主流用户的90后、95后，是在二次元文化熏陶下成长起来的一代人，他们与动漫类IP之间有着强烈的情感共鸣和认同感，这也导致了相较于普通的亲子商品，他们会更愿意选择具备更多的情感陪伴属性的IP衍生商品。中国消费市场正在经历用户从单纯的“物质消费”向复合型“精神消费”的转变。

在这样的背景下，IP也逐渐成为广大商家在产品开发和品牌营销上的合作首选，通过IP载体的呈现、场景化内容营销实现与消费者的情感连结，更易俘获消费者青睐，增加粉丝的忠诚度和粘性。例如，乐高与影视IP《辛普森家庭》《忍者神龟》合作的产品以及“乐高大电影”系列;东莞童车品牌厂家乐的与B.duck联名推出产品，在某电商平台上，店铺97%的销售都是由小黄鸭系列创造的。“这个形象妈妈用户很喜欢，同时对于新品牌来讲，可以把粉丝对IP的喜爱转嫁到品牌上。”

2020年8月，梦之城首次跨界母婴行业与婴舒宝达成战略合作，推出了婴舒宝丝滑双皮奶阿狸联名款系列纸尿裤。此次合作引起了市场的广泛关注，有不少喜爱阿狸的粉丝纷纷发文支持。其中，有着90万粉丝“哈尼mamma”表示：“从学生时代起，阿狸就陪我度过了青春无数的点滴……现在我都已经成为两个孩子的妈妈了，没有想到当年陪伴过我的阿狸，也开始做起了母婴产品，可以和我一起陪孩子们长大。”(记者 刘冬莉 实习生 陈艳丽 戴紫欣)

标签： 母婴市场 本土品牌 年轻父母 网上种草

资讯播报

乐活HOT

  • 2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题材冰灯作品比去年多一半多
    2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题

    赏灯戏雪过大年!1月15日晚，2022年北京龙庆峡冰灯冰雪季在龙庆峡文化广场开幕。龙庆峡景区紧邻冬奥延庆赛区，今年的冰灯冰雪季加大了冬奥文

  • 运动、食补等成年轻人生活常态 “养生人”有冲动派有学术派
    运动、食补等成年轻人生活常态

    护肤养颜美丽人惜命养生打工人激情参与体验派随缘佛系小乖乖学术养生小专家快乐负重撸铁人——经此一疫，年轻人也给自己贴上了惜命的标签。

  • 2022北京年货节的网上年货节专场促销优惠多
    2022北京年货节的网上年货节专场

    昨日，由北京市商务局主办，北京老字号协会、北京市餐饮行业协会承办的2022北京年货节在丰台区大悦春风里正式启动。本次年货节，是北京消费

  • 北海公园总面积1.5万平方米的天然冰场正式开放
    北海公园总面积1.5万平方米的天

    为助力北京冬奥城市文化活动，让市民和游客感受冰雪活动乐趣，1月12日，北海公园总面积1 5万平方米的天然冰场正式开放，预计将持续至2月4日

  • 正值泡温泉旺季 不少景点都推出了一定的优惠政策
    正值泡温泉旺季 不少景点都推出

    入冬以来，随着气温逐渐走低，冬季游玩项目成为热门话题。今年元旦假期，湖北省文化和旅游厅的数据显示，滑雪、泡温泉等冬季特色项目受到市

  • 武汉大众冰雪季将向2.8万名小学生免费派发冰雪体验券
    武汉大众冰雪季将向2.8万名小学

    迎冬奥，在家门口享受冰雪运动。1月17日至2月28日，第八届全国大众冰雪季冰雪嘉年华活动将在武汉全民健身中心开放运营。活动期间，市体育局

  • 冬季抑郁有何常见表现? 为何冬季更容易抑郁?
    冬季抑郁有何常见表现? 为何冬

    进入冬季，再加上目前疫情在全国多地散发，或多或少影响着我们的心情。那么，在这个特殊的季节和时期，我们如何调适自己的心理呢?今天，河

  • 颐和园冰上健体活动正式启动 是全市最大一处天然冰场
    颐和园冰上健体活动正式启动 是

    1月10日，颐和园圆梦冬奥，相约颐和冰上健体活动正式启动，冰场总面积约30万平方米，是全市最大一处天然冰场。北京青年报记者了解到，冰场

  • 不建议14岁以下儿童专门检测幽门螺旋杆菌
    不建议14岁以下儿童专门检测幽门

    近日，美国卫生及公共服务部发布了第15版致癌物报告，其中幽门螺旋杆菌慢性感染被明确标为可致癌。这一话题迅速登上热搜。根据世界胃肠病组

  • 210个药品注册证书被注销 包括多个品牌的去痛片
    210个药品注册证书被注销 包括

    国家药品监督管理局官网近日发布公告，注销210个药品注册证书，其中包括多个品牌的去痛片。日常生活中，不少市民出现头痛、腹痛、月经痛、

娱乐LOVE

精彩推送