武汉“剧本杀”门店数量仅次于上海 75%消费者30岁以下
发布时间:2021-07-06 09:53:03 文章来源: 湖北日报
阅读提要一代人有一代人的社交游戏。60后、70后聚会,少不了搓麻将、唱卡拉OK;80后聚会喜欢桌游;到了90后、00后,游戏升级,除了烧脑的密室...

阅读提要

一代人有一代人的社交游戏。60后、70后聚会,少不了搓麻将、唱卡拉OK;80后聚会喜欢桌游;到了90后、00后,游戏升级,除了烧脑的“密室逃脱”外,集表演、侦查、推理于一体的“剧本杀”越来越流行,正成为线下社交娱乐市场人气飙升的产品。

一场4小时的“剧本杀”里,你可以摇身一变成为古代王侯、民国间谍,或有魔法、能穿越的超能力者;你可以置身于一桩凶杀案或事件迷局中,沿着侦查推理的任务线,体验不同的人生。

如今,瞄准年轻人的“剧本杀”“密室逃脱”等个化消费,正成为线下社交娱乐市场人气飙升的产品。为何这类线下消费迅速走红“出圈”?行业爆炸式增长的同时,又面临哪些问题?湖北日报全媒记者对此进行调查采访。

武汉“剧本杀”门店数量仅次于上海

6月29日14时,H次元真人实景密室游戏街道口店,20岁的小江正和3位室友等待进场,她们要玩一款名为《彼岸》的深度剧情游戏。

小江称自己是玩“密室逃脱”“剧本杀”的“老手”。她喜欢看推理类小说,自初中以来,共玩过20多次同类型的游戏,尤其喜欢其中的推理环节。

作为一种新兴娱乐方式,“剧本杀”游戏最早在综艺《明星大侦探》的热播下为消费者熟知。这种游戏以推理为核心,加上演绎、解密的游戏环节,5人至10人一组,为年轻人提供了一种全新的娱乐和社交体验。线下“剧本杀”分为桌面“剧本杀”和实景“剧本杀”两类,最常见的如“狼人杀”“密室逃脱”等娱乐业态。

年来,“剧本杀”行业呈爆发增长之势。美团数据统计,截至去年底,全国线下实体店突破3万家,门店大部分集中在商圈、大学等人流密集处,线下体验玩家人数超过3000万人次。其中,上海、武汉、北京的“剧本杀”门店数量位居前三。相较去年,武汉今年上半年以58%的门店增速位列全国第一。

今年3月,25岁的王应在光谷开了一家名为“十二宫‘剧本杀’推理社”的店,面积约120方米,月租金8000元。一到周末,他的店里就挤满了年轻消费者。“每天约有30至50人光顾,每月盈利2万多元。”王应说,目前店里的硬件条件、容量已经跟不上消费者需求了,他正在着手开一家更大的店。

36氪研究院发布的《2021年中国剧本杀行业研究报告》指出,一家“剧本杀”线下实体店前期投入在30万元至100万元不等,包括了房租+装修+剧本+DM(主持人)。其中运营良好的店家半年左右可以收回成本,实现盈利。

75%消费者30岁以下

化消费走红,都是哪些人在推波助澜?

“听风沉浸式推理馆”光谷总店,去年5月开业,营业面积1086方米,有13个不同游戏主题房间,人均单价约100元/场,高峰期一天有200多人光顾。

“大部分玩家是90后、00后,很多都是光谷附的大学生。”该店店长袁丝雨说,这类群体时间较多、兴趣广泛,喜欢社交和聚会,他们还追求刺激。

美团《2021年实体剧本杀消费洞察报告》显示,“剧本杀”的核心消费人群为30岁以下的年轻人,占75%;其中学生群体的占比较高,为28%。两周内消费1次的用户达63.5%,超四成用户的消费频率在一周1次以上。

资深“剧本杀”玩家、25岁的李静是在一次公司团建中接触到“剧本杀”的,之后迅速成其“拥趸”并推荐给身边朋友。“我时喜欢看侦探类、恐怖类的漫画和小说,实体‘剧本杀’能带来更强的体验感。”李静说,有人喜欢表演、有人喜欢推理、有人追求刺激,每个人都能在游戏中找到不同乐趣。

除了兴趣之外,不少年轻人还为扩大社交圈。27岁的周明是“剧本杀”的重度爱好者,他曾在一场“剧本杀”中玩了9个小时。

“每个月至少玩2次,有时候约熟人玩,有时候和陌生人随机组队。”周明说,一场“剧本杀”游戏均3-5小时,能让玩家充分交流,无论是大家一起推理,还是“争锋相对”,游戏结束后都能成为朋友。

艾媒咨询在2021年第一季度中国消费者线下活动偏好的调查报告中指出,“玩‘剧本杀’”以36.1%排名第三,仅次于“看电影”和“运动健身”。

行业发展良莠不齐

行业门槛低,市场需求大,让“剧本杀”行业迅速“出圈”。艾媒咨询透露,2019年中国“剧本杀”市场规模突破100亿元,2020年增长至117.4亿元,预计2021年将突破170亿元。

同时,“剧本杀”行业也面临良莠不齐等诸多问题。

“一场游戏耗时太长了,缺乏辅助的游戏道具,主持人也不专业,基本上是照着剧本走流程,缺乏带入感。”25岁的邱佳去体验后,表示再也不会玩第二次了。

好剧本稀缺也成为“剧本杀”软肋。在小江看来,不少店家推出的剧本缺乏逻辑,且同质化严重,很难让游戏者全身心投入。还有一些剧本为了恐怖而恐怖,令人反感。

据了解,目前市面上的剧本分为盒装本、限定本和独家本3类,大部分商家都是从剧本销售台上购买,很少有独立创作的剧本团队。“盒装本”是所有商家都可以购买的普本,价格约500元;“限定本”发行后在一个城市只售卖3家,价格约2000元;“独家本”则是一个城市中只会售卖给一家店,价格约5000元。

“限定本和独家本具有更大的竞争力,价格比盒装本高得多。”袁丝雨说,事实上,100元以下能买到的独家剧本到处都是,这一类的剧本质量低且非正规渠道发售,部分商家为了节省成本而接手,形成隐形黑色产业链。

“密室逃脱”“剧本杀”对室内场景布置、道具等要求较高,但多数门店却处在居民楼或公寓内,不仅室内空间狭小,而且周边环境差。在武汉市江汉路中百商厦15层,就分布着四五家“剧本杀”门店。这些门店面积大多在100方米左右,每间游戏房间不到10方米,人一多就活动不开。

一位业内人士表示,“剧本杀”“密室逃脱”作为线下社交游戏,能给消费者带来沉浸式、互动、戏剧的体验,满足了年轻人多样化的社交需求,一定程度上能缓解学和工作压力。但产业链发展不健全,导致店家质量良莠不齐,年轻消费者还要学会鉴别,理消费。(记者 左晨 实生 李名)

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