农夫山泉新产品陷“产地乌龙” 品质过硬比营销更重要
发布时间:2021-07-02 16:10:18 文章来源:楚天都市报极目新闻
农夫山泉气泡水新品刚上市两月余,就陷入了因拂晓白桃引发的产地乌龙事件。有网友爆料农夫山泉官方公众号在介绍气泡水时,提及拂晓白桃产自

农夫山泉气泡水新品刚上市两月余,就陷入了因“拂晓白桃”引发的“产地乌龙”事件。有网友爆料农夫山泉官方公众号在介绍气泡水时,提及“拂晓白桃产自日本福岛县”。农夫山泉随后发文否认。

业内人士表示,此次营销“翻车”对于农夫山泉影响不小。新产品想要被消费者接受,不仅需要正确的营销方式,还需要产品本身品质过硬。

新产品陷“产地乌龙”

日前,有网友爆料在农夫山泉官方公众号上介绍气泡水时,提到“拂晓白桃产自日本福岛县”。

网友们就此提出质疑:原料产自福岛的气泡水能喝吗?6月27日农夫山泉官方微博回应称,拂晓白桃味苏打气泡水产品的配料中没有从日本福岛进口的成分。同日,建德市市场监督管理局发布通报称,经核实,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

事实上,早在2011年,原国家质量监督检验检疫总局就发布公告,禁止从日本福岛县、群马县、栃木县、茨城县、宫城县、山形县、新泻县、长野县、山梨县、琦玉县、东京都、千叶县等12个都县进口食品、食用农产品及饲料。

这款让农夫山泉“翻车”的拂晓白桃味气泡水,是今年4月推出的新品。该产品配料表显示,其成分包括天然水、木糖醇、赤藓糖醇、碳酸氢钠、食用香精等,白桃并不在列。

在农夫山泉否认其拂晓白桃味苏打气泡水使用从日本福岛进口原料后,有媒体报道,在盒马App上,农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水正在以4折优惠进行销售,原价5元,售价2元。

昨日,极目新闻记者走访武汉盒马鲜生部分门店看到,涉事的白桃口味气泡水和其他口味气泡水仍为5元一瓶。在天猫旗舰店和京东自营旗舰店,涉事气泡水的售价为75元/箱,均5元/瓶。

品质过硬比营销更重要

业内人士表示,像农夫山泉这样的头部品牌,完全没必要去做一些虚假宣传,“这更像是一次营销上的低级错误”。而这类“低级错误”在业界屡见不鲜。从元气森林的“零糖纷争”到钟薛高的“夸张宣传”,再到农夫山泉的“产地疑团”,一次次撕开了食品行业的营销乱象。

有专家指出,大部分企业是“利润挂帅”,且违法成本低,所以打擦边球行为屡禁不止。

湖北今天律师事务所朱虹律师指出,根据《中华人民共和国广告法》第九条规定,经营者不得利用广告或者其他方法,对商品的质量、制作成分、能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。该产品配料表中本没有福岛白桃,农夫山泉官方公众号推文却把“产自日本福岛县”描述成产品亮点,这是典型的误导宣传。

中国食品行业分析师朱丹蓬表示,此次营销“翻车”对于农夫山泉影响并不小,若要减小损失,农夫山泉需要把事情说清楚,向广大消费者说明情况。

同时,朱丹蓬指出,新产品想要被消费者接受,不仅需要正确的营销方式,还需要产品本身品质过硬,“品质过硬重于营销正确”。(记者 石倩)

标签: 农夫山泉 新产品 产地乌龙 品质过硬

资讯播报

乐活HOT

  • 2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题材冰灯作品比去年多一半多
    2022北京龙庆峡冰灯冰雪季冬奥题

    赏灯戏雪过大年!1月15日晚,2022年北京龙庆峡冰灯冰雪季在龙庆峡文化广场开幕。龙庆峡景区紧邻冬奥延庆赛区,今年的冰灯冰雪季加大了冬奥文

  • 运动、食补等成年轻人生活常态 “养生人”有冲动派有学术派
    运动、食补等成年轻人生活常态

    护肤养颜美丽人惜命养生打工人激情参与体验派随缘佛系小乖乖学术养生小专家快乐负重撸铁人——经此一疫,年轻人也给自己贴上了惜命的标签。

  • 2022北京年货节的网上年货节专场促销优惠多
    2022北京年货节的网上年货节专场

    昨日,由北京市商务局主办,北京老字号协会、北京市餐饮行业协会承办的2022北京年货节在丰台区大悦春风里正式启动。本次年货节,是北京消费

  • 北海公园总面积1.5万平方米的天然冰场正式开放
    北海公园总面积1.5万平方米的天

    为助力北京冬奥城市文化活动,让市民和游客感受冰雪活动乐趣,1月12日,北海公园总面积1 5万平方米的天然冰场正式开放,预计将持续至2月4日

  • 正值泡温泉旺季 不少景点都推出了一定的优惠政策
    正值泡温泉旺季 不少景点都推出

    入冬以来,随着气温逐渐走低,冬季游玩项目成为热门话题。今年元旦假期,湖北省文化和旅游厅的数据显示,滑雪、泡温泉等冬季特色项目受到市

  • 武汉大众冰雪季将向2.8万名小学生免费派发冰雪体验券
    武汉大众冰雪季将向2.8万名小学

    迎冬奥,在家门口享受冰雪运动。1月17日至2月28日,第八届全国大众冰雪季冰雪嘉年华活动将在武汉全民健身中心开放运营。活动期间,市体育局

  • 冬季抑郁有何常见表现? 为何冬季更容易抑郁?
    冬季抑郁有何常见表现? 为何冬

    进入冬季,再加上目前疫情在全国多地散发,或多或少影响着我们的心情。那么,在这个特殊的季节和时期,我们如何调适自己的心理呢?今天,河

  • 颐和园冰上健体活动正式启动 是全市最大一处天然冰场
    颐和园冰上健体活动正式启动 是

    1月10日,颐和园圆梦冬奥,相约颐和冰上健体活动正式启动,冰场总面积约30万平方米,是全市最大一处天然冰场。北京青年报记者了解到,冰场

  • 不建议14岁以下儿童专门检测幽门螺旋杆菌
    不建议14岁以下儿童专门检测幽门

    近日,美国卫生及公共服务部发布了第15版致癌物报告,其中幽门螺旋杆菌慢性感染被明确标为可致癌。这一话题迅速登上热搜。根据世界胃肠病组

  • 210个药品注册证书被注销 包括多个品牌的去痛片
    210个药品注册证书被注销 包括

    国家药品监督管理局官网近日发布公告,注销210个药品注册证书,其中包括多个品牌的去痛片。日常生活中,不少市民出现头痛、腹痛、月经痛、

娱乐LOVE

精彩推送